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门户网站新浪（NASDAQ：SINA）昨日公布一季度财报，股价大涨11%。一季度，依靠网络广告业务增长，公司实现净营收7130万美元，同比增长39%；净利润达1610万美元，同比增长87%；每股美国存托凭证收益为27美分。
公司预计，今年第二季度营收总额将在8800万—9000万美元之间，其中广告营收将在6400万—6500万美元之间，非广告营收将在2400万—2500万美元之间。
受此业绩的影响，新浪股价在常规交易中上涨1.27美元，报收53.15美元，涨幅为2.45%；在随后截至7:59的盘后交易中，新浪股价涨至59.00美元，涨幅为11.01%。
广告助推高增长
与搜狐靠游戏贡献60%的收入不同，新浪一季度的广告营收比例继续提升，达到67%，去年同期为62%。但新浪广告也同样受到春节因素的影响，一季度广告营收为4780万美元，同比增长51%，环比下降5%。
但值得注意的是，由于广告营收的增速高于广告销售成本增速，推动毛利率增长2个百分点，达到60%。其中，中国内地的广告营收达到4700万美元，同比增长52%，环比下降4%。
除了在门户上投放广告，新浪还相继在其博客、播客、空间等业务上投放广告，即被花旗、高盛等分析员看好的“流量商业化”。
尽管收入被搜狐赶超，但新浪广告营收增速远超分析师预期。分析师表示，更看好新浪将“第一门户”的影响力转化为商业收入的能力。
看好新浪“长跑能力”
有分析人士表示，虽然新浪二季度不会赶超搜狐，但并不担心新浪的未来。
数据显示，一季度搜狐净利润2160万美元，高出新浪550万美元；总营收为8480万美元，其中网游等业务收入达到5010万美元，广告收入为3480万美元，广告收入虽低于新浪，但同比环比实现双增长。
平安证券研究员李忠志认为，网游收入是支撑搜狐业绩的重要来源，在网络游戏快速发展的趋势下，二季度业绩很有可能继续领先新浪。但是从长远来看，新浪更具价值优势，业务更为专注，特别是新浪的博客、社区模式在将来都会有更好的发展。而搜狐在业务上比较庞杂，使得广告业务不如新浪，而网游又不如其他专业网游网站。
新浪销售副总经理葛景栋在接受本报记者采访时表示，新浪不羡慕搜狐因游戏而带来的收入超越，新浪虽然有第三方网络游戏运营平台，但只是作为门户网站的一个产品，不是公司整体战略上的发展方向，未来不考虑为了短期收入而将网络游戏作为发展重点；未来将坚持“广告多元化战略”，将重点放在开发广告和营销服务方面的多元化。
无线业务回暖
一季度，新浪非广告营收为2350万美元，同比增长20%，其中，移动增值业务表现突出。一季度，移动增值业务营收总计2170万美元，同比增长19%，环比增长16%，占非广告营收的92%。然而，由于内容和渠道成本的上升，移动增值业务毛利率同比下降了4个百分点，为56%。
新浪CEO曹国伟表示，一季度广告营收加速增长，移动业务持续回升，公司的网络媒体和品牌广告平台的领先地位进一步得到巩固。他还表示，随着新浪空间（SINA Space）和新浪网络电视（SINA TV）的推出，公司在Web2.0产品线的建设方面继续成功推进。
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